Los anuncios son soportes visuales y auditivos que tienen la finalidad de comunicar un mensaje centrado en una idea o hecho en concreto.
Los mensajes
Se pueden dividir en emocionales y racionales o lógicos:
Los anuncios emocionales pretenden vender sensaciones en vez de las características y beneficios de los productos o servicios como lo hacen los anuncios racionales o lógicos.
El anuncio tiene que contener una imagen y un mensaje. El profesional de la publicidad debe decir con lógica, sencillez, ética y veracidad.
De acuerdo a su estructura el anuncio publicitario de ser:
Original: tomando siempre en cuenta los objetivos y el manual de identidad corporativa de la empresa en el que se pueden disponer de diferentes caracteres tipográficos en orden, color y tamaño.
Claro: debe ser preciso, exponer o destacar una ventaja del producto o servicio, tratando que el argumento sea lo más sencillo y comprensible posible.
En caso de utilizar algún término técnico debemos proporcionar la explicación de su significado.
Impacto: se menciona una característica definida del producto. Los rodeos y generalidades indican carencia de convicción y suelen perder la confianza del consumidor.
Creíble: no se debe exagerar las cualidades, ni mentir sobre su apariencia y uso. El consumidor quizá lo compre una o dos veces, pero no más, y no habremos perdido la confianza con él.
Calidad: el mensaje debe crear una buena imagen, ya que a través de ella se determinará el tipo de la empresa (consultar el manual de identidad corporativa).
Concisión: se debe emplear el tiempo y espacio que sea necesario para exponer el argumento y nada más. Solo tienes que proporcionar la información que haga falta con el objeto que valoren inteligentemente la compra, sin asfixiar con muchas palabras e imágenes.
Tipos de anuncios
Los anuncios publicitarios se clasifican por el mensaje que difunden y se dividen en:
Anuncio cívico
Anuncios con mensajes de información cívica que tienen por objeto difundir las reglas de convivencia urbana y fomentar el sentido de pertenencia ciudadana.
Anuncio de información cultural
Contiene mensajes que tienen por objeto difundir manifestaciones científicas, artísticas o histórica.
Anuncio denominativo
Contiene mensajes del nombre, logotipo o emblema y pueden contener el eslogan de una empresa; estos pueden instalarse en la edificación en dónde se desarrolle la actividad comercial o en el lugar donde se presta el servicio.
Anuncio comercial
Contienen mensajes de marcas con el uso de promociones de productos o servicios con intención de vender.
El que publicita debe conocer lo que anuncia las bondades de aquello que proclama para poder convencer.
Anuncio Publicitario
Expresan una idea con la intención de que alguien actúe de una determinada manera.
El objetivo del anuncio de publicidad es vender de manera inmediata o en un futuro el producto o servicio.
Objetivos del anuncio
Para hacer un anuncio publicitario primero tienes que definir tu target, hacer un análisis previo de mercado para diferenciar tu producto de la competencia y así definir los objetivos del mensaje; los cuales pueden radicar en los siguientes conceptos:
El consumidor: proporcionar información útil que le permita comparar sobre los diferentes productos y servicios que ofrecen las empresas, además podrán conocer a la perfección el producto que están adquiriendo. Reúne realmente las características que ellos solicitan «promesa de venta».
Anunciantes: este objetivo radica en atraer a más consumidores para que obtengan los productos y de esta manera aumentar ventas; además genera una competencia justa contribuyendo a que los productos y servicios que ofrece la empresa cada vez sean de mejor calidad. Lo que permitirá a las empresas a obtener más clientes satisfechos y atraer clientes nuevos.
Medios: Este objetivo determina los medios y espacios publicitarios para anunciar las marcas, productos o servicios.
Estructura de los anuncios
La estructura del anuncio tiene por objetivo comunicar o expresar una idea o un mensaje.
Para anunciar una marca o empresa basta con poner el logotipo y/o nombre de la empresa.Por el contrario, si anuncias un producto debes diferenciarlo y de ser posible mencionar sus características principales, beneficios, precio, etc.
Un anuncio publicitario puede contener humor pero tiene que transmitir una idea o un mensaje dirigido al consumidor y de ser posible mencionar el producto y sus beneficios.
El mensaje tiene que usar un lenguaje sencillo, poniéndose en el lugar del lector y hacer un llamado a la acción.
Plan de medios
Muchas personas quedan atrapadas en este paso y se preguntan ¿Cuál es el medio idóneo en el que pueden encontrar a sus clientes?.
El plan de medios se divide en 3:
ATL- Above the line– medios masivos de comunicación:
- Radio
- Televisión
- Periódicos
- Revistas, etc.
TTL – Through the line – combinación de medios ATL y BTL. En esta categoría calificaría el internet.
BTL – Below the line– medios alternativos:
- Marketing de guerrilla
- Street marketing
- Publicidad urbana
- Activaciones publicitarias
- Vallas móviles
- Perifoneo
- Volanteo, etc.
Clasificación de los anuncios
Todos los anuncios requieren de planeación e infraestructura para realizarse y por esta ocasión solo nos enfocaremos a los anuncios impresos y fabricados.
Los anuncios exteriores
Los anuncios publicitarios forman parte del paisaje de cualquier ciudad y nos referimos a los anuncios exteriores a todos aquellos medios fabricados o impresos que se encuentran en el exterior como:
- Tótems
- Unipolares y Bipolares
- Anuncios luminosos volumétricos (Logo) en fachadas
- Espectaculares
- Muros publicitarios
- Toldos
- Cajas de luz
- Anuncios en Gabinete
- Vallas fijas
- Anuncios en vanos (vidrios, etc.)
- Pintado de bardas
- Viniles
- Lonas
- Guerrilla en postes, etc.
Y en los impresos nos referimos a los pósters, gallardetes, lonas, vallas moviles, volanteo, etc.
Los anuncios interiores
Los anuncios interiores son útiles para la comunicación interna en el caso de las empresas y para los centros comerciales para diferenciarse y promover el negocio, como:
- Viniles
- Lonas
- Cajas de luz
- Anuncios en vanos
- Toldos
- Volumétricos luminosos en paredes (logos)
- Pantallas electrónicas
- Banner de piso
- Escaparates, etc.
También destacan los anuncios que encontramos en el punto de venta «POP» como los rótulos, carteles, banner de piso, muros de vinil o coroplast, los escaparates, etc.
Importancia de los anuncios
Los anuncios tienen una gran importancia porque es el sello de la empresa con sus clientes. De esta manera los identificarán e influenciaran para que compren los productos o servicios que se ofrecen.
Los anuncios tienen que ser llamativos y ofrecer el deseo a la persona por comprar o investigar más «curiosidad».
Es indispensable crear un anuncio llamativo para captar la atención del espectador porque solo tienes 5 segundos para captarla o de lo contrario, se desinteresara y seguirá su rumbo.